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CIMOP participa en una iniciativa pionera en la investigación publicitaria en España

7 Julio 2011 - CIMOP ha participado en el estudio The Pool, una iniciativa pionera en investigación publicitaria en España. La investigación, liderada por la unidad de agencias de medios Vivaki y de la que han formado parte los principales portales de Internet, televisiones y periódicos y algunos de los principales anunciantes de nuestro país, buscaba analizar la percepción que tiene el consumidor frente a los nuevos formatos publicitarios digitales en vídeo.

En el estudio se ha testado la eficacia de diferentes formatos publicitarios digitales, presentando ante los consumidores 28 formatos de vídeo online en tres fases: cualitativa, cuantitativa y trabajo de campo. Dentro de este ambicioso plan de investigación, CIMOP se ha encargado de la fase cualitativa, con la realización de grupos de discusión y entrevistas de navegación reflexiva (una nueva técnica cualitativa implantada por CIMOP para la investigación de entornos digitales). Puede leer más información sobre The Pool aquí.

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